La relación entre la publicidad y el marketing en el Perú es estrecha y complementaria. La publicidad ha servido como una herramienta clave dentro de las estrategias de marketing más amplias. Ambas disciplinas han evolucionado en respuesta a los cambios económicos, tecnológicos y sociales del país.
Línea de Tiempo
Antes de la publicidad impresa
Antes de la llegada de los periódicos y revistas impresos en el siglo XIX, la publicidad se realizaba de manera oral y visual. Los pregoneros eran fundamentales, anunciando productos y servicios en mercados y plazas mediante cánticos o gritos. También se colocaban anuncios manuscritos y carteles en tiendas y lugares concurridos para promocionar ventas. Símbolos visuales, como una bota o una tijera fuera de los establecimientos comerciales, representaban productos y servicios. Además, banderas y estandartes se usaban para publicitar eventos importantes, como ferias y corridas de toros. Aunque la publicidad ha evolucionado, muchas de estas prácticas tradicionales siguen vigentes.
Siglo XIX – Inicios de la publicidad impresa
- Se comenzaron a publicar periódicos y revistas en el país.
- La publicidad se limitaba a anuncios de pequeñas empresas locales, principalmente en los periódicos y revistas.
1825 – Fundación de «El Peruano»
- Uno de los primeros periódicos del país, que se convirtió en el diario oficial del gobierno peruano.
Década de 1850 – Fundación de periódicos importantes
- Se fundaron periódicos como «El Comercio» y «La Prensa», que se convirtieron en los más importantes del país.
Principios del siglo XX – Primeras agencias de publicidad
- Se fundaron las primeras agencias de publicidad en el Perú.
- Estas agencias comenzaron a crear anuncios para grandes empresas, como fábricas textiles y bancos.
Décadas de 1920 y 1930 – Auge de la prensa escrita
- La prensa escrita experimentó un gran crecimiento debido al aumento de la alfabetización y la educación.
Décadas de 1950 y 1960 – Crecimiento Económico y Primeras Prácticas de Marketing
- La publicidad en Perú experimentó un gran auge debido al crecimiento económico.
- Las agencias de publicidad comenzaron a utilizar la televisión y la radio.
- Se crearon nuevos medios como las vallas publicitarias y se organizaron eventos publicitarios.
- Crecimiento del Consumo: Durante la década de 1950, Perú experimentó un notable crecimiento económico, aumentando el poder adquisitivo de la población y generando la necesidad de estrategias de marketing para satisfacer la creciente demanda de productos y servicios.
- Urbanización: La migración del campo a la ciudad y el crecimiento de áreas urbanas llevaron a la aparición de nuevos mercados y segmentos de consumidores, impulsando a las empresas a adaptar sus estrategias de marketing.
- Desarrollo de la Publicidad: Se reconoció la importancia de la publicidad en medios como la radio, prensa y televisión, lo que llevó a la creación de agencias de publicidad y campañas cada vez más sofisticadas.
Década de 1970 – Evolución del marketing
- 1968-1975 Gobierno Reformista de Velasco Alvarado y el Marketing Político: El gobierno de Velasco Alvarado utilizó medios de comunicación estatales para promover sus políticas y construir una imagen de líder carismático cercano al pueblo. Se realizaron campañas publicitarias para difundir las reformas de la «Revolución Peruana».
- El marketing comenzó a evolucionar hacia una estrategia más centrada en el consumidor.
- Las empresas empezaron a invertir más en investigación de mercado y construcción de marcas.
- 1975-1980 – Innovaciones Tecnológicas y su Impacto Global, empresas como Microsoft y Sony cuyas innovaciones tecnológicas tuvieron un impacto significativo en el marketing global, incluyendo Perú:
Difusión Global de Tecnologías: Las innovaciones tecnológicas de empresas como Microsoft y Sony no se limitaron a sus países de origen. Sus productos y tecnologías se adoptaron rápidamente en todo el mundo, incluyendo Perú, transformando la forma en que las empresas y los consumidores interactuaban con la tecnología.
Acceso a Nuevas Herramientas de Marketing: Las computadoras personales de Microsoft y dispositivos electrónicos de Sony ofrecieron nuevas plataformas y herramientas para el marketing. Las empresas peruanas pudieron utilizar computadoras para análisis de datos, gestión de relaciones con clientes y planificación estratégica de marketing. Los dispositivos electrónicos abrieron nuevas oportunidades para la publicidad en el ámbito de los productos de consumo electrónico.
Cambio en el Comportamiento del Consumidor: La adopción de estas tecnologías cambió el comportamiento del consumidor, creando nuevas oportunidades y desafíos para el marketing.
Globalización y Competencia Internacional: La globalización permitió que las innovaciones tecnológicas se difundieran rápidamente. Las empresas peruanas tuvieron que adaptarse para competir no solo localmente, sino también en un mercado global donde estas tecnologías estaban redefiniendo las prácticas de marketing.
Influencia en la Educación y Formación: Las innovaciones tecnológicas influyeron en la educación y formación de los profesionales de marketing en Perú. La disponibilidad de nuevas herramientas y tecnologías llevó a la actualización de currículos académicos y programas de formación en marketing, preparando a los profesionales para enfrentar los retos de un mercado cada vez más tecnológico.
Décadas de 1980 y 1990 – Desafíos y recuperación
- 1980-1986 – Globalización y Marketing Internacional Expansión Internacional: Algunas empresas peruanas comenzaron a buscar oportunidades de expansión en mercados internacionales, desarrollando estrategias de marketing adaptadas a cada mercado objetivo, impulsando el crecimiento del marketing internacional.
- La publicidad y el marketing se vieron afectados por la inestabilidad política y económica.
- En los 90, la publicidad comenzó a recuperarse con un aumento en la inversión publicitaria.
- La prensa escrita se convirtió en un medio clave para la denuncia de la corrupción y la violencia política.
- 1987-1990 – Crisis Económica y sus Efectos. Hiperinflación y Estanflación: Durante esta crisis, las empresas peruanas enfrentaron desafíos significativos en marketing y ventas, adaptando sus estrategias para sobrevivir en un entorno económico adverso.
2001-2006 – Gobierno de Toledo y Tratados de Libre Comercio
- Apertura Comercial: Se firmaron tratados de libre comercio con diversos países y regiones, incluyendo Estados Unidos, la Unión Europea, APEC, Mercosur y otros, facilitando la internacionalización de productos peruanos y ampliando las estrategias de marketing a nivel global.
2008-2015 – Modernización del Comercio y Retail
- Evolución del Retail: Se modernizó el comercio peruano, con un crecimiento vertiginoso en los sectores de retail moderno y popular, consolidándose las prácticas de marketing en el país.
- Consolidación del Marketing: El marketing peruano se fortaleció con la adopción de nuevas tecnologías y técnicas avanzadas de investigación de mercado.
2015-2020 – Agencias Publicitarias y COVID-19
- Triunfo de Agencias Publicitarias: Las agencias más importantes de marketing en Perú se consolidaron, destacando en la investigación del consumidor y en la creación de campañas efectivas.
- Impacto de COVID-19: La pandemia trajo desafíos únicos para el marketing, obligando a las empresas a adaptarse rápidamente a un entorno de aislamiento social y cambios en el comportamiento del consumidor.
Actualidad – Era digital
- La publicidad en línea y las redes sociales están ganando terreno.
- Las agencias de publicidad están adaptando sus estrategias para llegar a un público cada vez más digital.
- El marketing ha evolucionado hacia estrategias centradas en el consumidor, la construcción de marcas y el marketing digital.
