Logotipo de AliExpress y el nuevo símbolo ✓
AliExpress, la popular plataforma de comercio electrónico del grupo Alibaba, ha renovado su identidad visual incorporando un check en la letra “A” de su logotipo. Este simple pero poderoso gesto gráfico no solo moderniza su imagen, sino que también comunica valores clave para su posicionamiento global. Analizamos el diseño actual del logotipo de AliExpress y lo que representa en términos de branding, confianza y estrategia de mercado.
El check ✔ en la “A”: símbolo de confianza en el comercio electrónico
Uno de los elementos más distintivos del nuevo logotipo de AliExpress es la inclusión de un check (✔) justo en la primera letra del nombre. Este elemento cumple varias funciones visuales y conceptuales:
- Evoca verificación y seguridad, algo esencial para una plataforma internacional que conecta a millones de compradores con vendedores independientes.
- Transmite una idea de pedido confirmado, proceso exitoso o producto aprobado, algo que los usuarios valoran especialmente en una experiencia de compra online.
- Refuerza el concepto de eficiencia, que ya está presente en el propio nombre “AliExpress”, relacionado con velocidad y practicidad.
Este cambio busca reforzar la percepción de que AliExpress es una plataforma confiable, segura y validada, un movimiento importante considerando las dudas que algunos consumidores aún tienen respecto a las compras desde Asia.
Paleta de color: rojo brillante como estímulo de compra
El color dominante es un rojo brillante, que cumple una función tanto estética como psicológica:
- Estimula la atención y las emociones, lo que puede traducirse en más clics y más ventas.
- Es un color asociado a la acción, la energía y el consumo, perfecto para un entorno de e-commerce donde la conversión es clave.
- Refuerza la identidad visual ya consolidada de AliExpress, facilitando el reconocimiento inmediato de la marca.
Un logotipo alineado con la estrategia global de AliExpress
AliExpress fue lanzado en 2010 y pertenece al grupo Alibaba. A diferencia de Amazon, no vende directamente productos, sino que actúa como plataforma entre vendedores y compradores. Este modelo descentralizado requiere transmitir credibilidad y transparencia y el check en la “A” del logotipo cumple esa función simbólicamente.
AliExpress es fuerte en mercados como Rusia, Brasil y Corea del Sur, donde ha realizado esfuerzos localizados para mejorar su infraestructura, logística y confianza del consumidor.
Conexión entre AliExpress y Alibaba
El nombre AliExpress está directamente vinculado a Alibaba, el gigante chino del comercio electrónico fundado por Jack Ma. Ambos nombres comparten el prefijo “Ali”, una referencia al personaje legendario Ali Babá de «Las mil y una noches», símbolo de descubrimiento, abundancia y acceso a tesoros ocultos.
Este concepto se traduce en branding como la idea de acceso global a productos asequibles, algo que Alibaba Group ha sabido capitalizar a través de diferentes plataformas. Mientras que Alibaba.com está orientado al comercio mayorista (B2B), AliExpress fue creado en 2010 como una solución minorista (B2C) para que los pequeños negocios chinos vendan a compradores internacionales.
