El logotipo forma una parte importante en el diseño de la identidad corporativa. Los elementos del logotipo son:
Nombre: Relacionado a las palabras y sonidos
Símbolo: Relacionado a la parte visual
Color: Adicional a la parte visual, simbólico, influencia psicológica
Según las características de los elementos que lo conforman, hay varios tipos de logos:
Tipográficos
Enfatiza las letras para describir un nombre. Por ejemplo, Sony
Tipo firma, que es la rúbrica de la persona que hizo o representa al producto.
Tipográficos Geométricos
El logo consiste en el nombre de la empresa o producto con un estilo tipográfico, además de una forma geométrica como un círculo, un triángulo o una elipse. Por ejemplo Ford.
Logotipos con Letras Iniciales
El logo usa las letras iniciales del nombre del producto y son los principales elementos del logo. Por ejemplo Hewlett-Packard (HP):
Logotipos Asociativos
El logo se asocia con el nombre del producto, alguna área de la actividad de la empresa o la experiencia del consumidor. Por ejemplo, el logotipo de Plaza Vea.
Logos Alusivos
Es metafórico e indirecto. Por ejemplo, el logotipo de la Universidad Peruana de las Américas.
Logos Abstractos
Estos logos son variados y su significado está influenciado por el entendimiento del consumidor. Esto ocurre porque las formas visuales del logo son abstractas y a veces forman algún efecto óptico o ilusión óptica. Por ejemplo, Nike.
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Fuente: Murphy, John and Michael Rowe. How to Design Trademarks and Logos. Ohio : North Light Book, 1998. Link
Wikipedia: Logotipo